Arzneimittelmarken strategisch entwickeln und erfolgreich führen

Rechtssichere Namensentwicklung, Markenarchitektur und integrierte Markenführung

Fachwissen für Ihre integrierte Markenstrategie
Regulatorische Eckpfeiler kennen
Brand Management mit Praxistipps zum KI-Einsatz
Offiziell zertifiziert nach ISO 9001 und ISO 21001

Arzneimittelmarken strategisch entwickeln und erfolgreich führen

Termin

Format

Online-Seminar

Gebühr

Ab 1.290,00 € zzgl. MwSt.
Leistungen & Ablauf

Angebot anfordern Angebot anfordern

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Ab 1.290,00 € zzgl. MwSt.
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Arzneimittelmarken strategisch entwickeln: Praxisseminar zu Naming, Markenschutz, Markenarchitektur, KI und integrierter Markenführung im Pharmaumfeld.

Referenten

Dr. Ulrike Albus

Grünenthal GmbH,
Aachen

Head of Trademarks and Senior Counsel Patents, Global Patents and Trademarks

M. Sc. Lili Cao

Takeda Pharma Vertrieb GmbH & Co. KG,
Berlin

Brand Management Lead Inflammation, Geschäftsbereich GI, Pharmarcist, M. Sc. Drug Research

Steffen Lorenz

Brand Institute,
Frankfurt

Divisional President, Central & Eastern Europe

Das erwartet Sie

Namensentwicklung für Arzneimittel - mehr als nur eine Idee
Markenfamilien rechtssicher gestalten
Dachmarke, Produktmarke, Endorsed Brand
Wettbewerb, Insights & Patient Journey
Marktanalyse - Potenziale erkennen und verstehen
Integrierte Markenstrategie - inkl. Tipps für den KI-Einsatz

Wer sollte teilnehmen

Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte der pharmazeutischen Industrie, die an der Entwicklung und Vermarktung oder strategischen Führung von Arzneimittelmarken beteiligt sind.
Besonders angesprochen sind:

Brand Manager*innen
Produktmanager*innen,
Mitarbeiter*innen aus Medical und Regulatory Affairs.
Mitarbeiter*innen aus dem Bereich Trademark.

Ziel der Veranstaltung

Ein Arzneimittelname muss weit mehr leisten als Wiedererkennbarkeit: Er muss regulatorischen und markenrechtlichen Anforderungen genügen, Verwechslungen vermeiden und sich langfristig in eine tragfähige Markenstrategie einfügen.

In diesem Praxisseminar lernen Sie, wie Sie Arzneimittelmarken von der ersten Namensidee bis zur integrierten Markenführung strategisch und rechtssicher entwickeln.

Für Ihre strategische Markenführung ist das regulatorischen Grundwissen ein wesentlicher Eckpfeiler. Zudem lernen Sie, Markt- und Wettbewerbsdaten, Patient Journey und Business Case zu einer belastbaren Markenstrategie zu verbinden. Darauf aufbauend entwickeln Sie Ansätze für die Segmentierung und Positionierung, für Ihre Omnichannel-Kommunikation und das Customer Engagement.

Sie erhalten Tipps und Praxiswissen für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei der Analyse und der Umsetzung Ihrer Markenstrategie.

Ihr Nutzen

Sie können Arzneimittelnamen unter regulatorischen, markenrechtlichen und strategischen Gesichtspunkten bewerten.
Sie sind in der Lage Risiken durch Namensähnlichkeiten und Verwechslungsgefahren besser einzuschätzen.
Sie überführen Marktanalysen in eine klare Positionierung und integrierte Markenstrategie.

Programm

09.00 - 17.00 Uhr Seminar
Einwahl 30 Minuten vor Seminarbeginn möglich

Begrüßung, Vorstellungsrunde und technisches Warm-up

Warum IP-Kompetenz für Pharma-Marketer unverzichtbar ist

Namensentwicklung für Arzneimittel - mehr als nur eine Idee
Steffen Lorenz, Dr. Ulrike Albus

Der Weg zum Arzneimittelnamen: regulatorische und markenrechtliche Anforderungen
INN (International Nonproprietary Names): WHO-Vorgaben und Abgrenzung zum Markennamen
Verwechslungsgefahr mit bestehenden Arzneimittelnamen - Bewertungskriterien der Behörden (BfArM, EMA)
Namensähnlichkeit und Patientensicherheit: Lessons Learned aus Medication Errors
Ablehnungsquote: Warum die EMA ca. 40 % der Namenskandidaten zurückweist
Praxisübung: Bewertung realer Fallbeispiele - Welcher Name ist zulässig, welcher nicht?

Markenfamilien rechtssicher gestalten
Dr. Ulrike Albus

Abwandlungsmarken in der Pharma-Praxis: Produkt-forte, -plus, -akut, -pro
Aktuelle Rechtsprechung: Wie eng steckt das BPatG den Schutzbereich?
Rechtserhaltende Benutzung: Wann verliert eine Marke ihren Schutz durch Abwandlung im Marketing-Alltag?
Line Extensions vs. neue Marke: Strategische Entscheidungskriterien
Dachmarke, Produktmarke, Endorsed Brand - markenrechtliche Implikationen der Markenarchitektur
Rx-to-OTC-Switch: Markenrechtliche Weichenstellungen - Wann muss die Markenstrategie angepasst werden? Welche Schutzrechte braucht ein OTC-Relaunch?

Effiziente Marktanalyse - inkl. Tipps zum KI-Einsatz
M. Sc. Lili Cao

Das Potenzial verstehen - Marktdaten, Business Case, Forecast
Wettbewerb, Insights & Patient Journey - wo liegt das Wachstum?

Integrierte Markenstrategie - inkl. Tipps zum KI-Einsatz
M. Sc. Lili Cao

Von der Analyse zur Strategie - SWOT, Segmentierung, Positionierung
Erst jetzt Marketing - Omnichannel, Customer Engagement, KPIs

Warum IP-Kompetenz für Pharma-Marketer unverzichtbar ist

Steffen Lorenz, Dr. Ulrike Albus

Der Weg zum Arzneimittelnamen: regulatorische und markenrechtliche Anforderungen
INN (International Nonproprietary Names): WHO-Vorgaben und Abgrenzung zum Markennamen
Verwechslungsgefahr mit bestehenden Arzneimittelnamen - Bewertungskriterien der Behörden (BfArM, EMA)
Namensähnlichkeit und Patientensicherheit: Lessons Learned aus Medication Errors
Ablehnungsquote: Warum die EMA ca. 40 % der Namenskandidaten zurückweist
Praxisübung: Bewertung realer Fallbeispiele - Welcher Name ist zulässig, welcher nicht?

Dr. Ulrike Albus

Abwandlungsmarken in der Pharma-Praxis: Produkt-forte, -plus, -akut, -pro
Aktuelle Rechtsprechung: Wie eng steckt das BPatG den Schutzbereich?
Rechtserhaltende Benutzung: Wann verliert eine Marke ihren Schutz durch Abwandlung im Marketing-Alltag?
Line Extensions vs. neue Marke: Strategische Entscheidungskriterien
Dachmarke, Produktmarke, Endorsed Brand - markenrechtliche Implikationen der Markenarchitektur
Rx-to-OTC-Switch: Markenrechtliche Weichenstellungen - Wann muss die Markenstrategie angepasst werden? Welche Schutzrechte braucht ein OTC-Relaunch?

M. Sc. Lili Cao

Das Potenzial verstehen - Marktdaten, Business Case, Forecast
Wettbewerb, Insights & Patient Journey - wo liegt das Wachstum?

M. Sc. Lili Cao

Von der Analyse zur Strategie - SWOT, Segmentierung, Positionierung
Erst jetzt Marketing - Omnichannel, Customer Engagement, KPIs

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Modernes Lernen mit der All-in-one-Weiterbildungsplattform beim FORUM Institut:
Bei unseren Online-Weiterbildungen lernen Sie im Learning Space, unserer holistischen Lernumgebung mit vielen Funktionalitäten. So wird Ihre Selbstwirksamkeit und nachhaltiges Lernen unterstützt.

Live und interaktiv lernen über unsere Weiterbildungsplattform "Learning Space"
Eine Plattform mit vielen Funktionen: Veranstaltungsraum, Chat, Agenda mit Unterlagen, Umfragen, Workshopräume u.v.m.
Komfortable Umfragen mit dem Umfragetool Slido
Chat "deluxe": Gruppenchat, 1:1 Chat
Zentraler Ablageort für Dokumente und Medien
Weitere Services und Apps stehen auf der Plattform zur Verfügung (Padlet, Mentimeter u.v.m.)
Didaktisch und technisch optimal aufeinander abgestimmtes Konzept
Hohe Interaktivität mit viel Raum für Ihre Fragen
Durchgehende Betreuung während der Veranstaltung für einen optimalen Lernerfolg
Gratis PreMeeting, um technisch perfekt in Ihre Weiterbildung zu starten

Technische Voraussetzungen

Für die Teilnahme an unseren Online-Veranstaltungen benötigen Sie eine stabile Internetverbindung. Für ein optimales Lernerlebnis empfehlen wir die Verwendung der Browser Microsoft Edge oder Google Chrome in der aktuellen Version. Zur Übertragung des Tons benötigen Sie ein Headset, Lautsprecher oder Telefon. Weitere Informationen finden Sie hier. Überprüfen Sie bitte vorab, ob Ihr Mikrofon beziehungsweise Ihr Headset und Ihre Kamera funktionsfähig sind. Bitte verwenden Sie keine VPN-Verbindung, da hier die Audioverbindung nicht gewährleistet werden kann.

Bei unseren Online-Weiterbildungen ist die Videokonferenz-Software Zoom in unseren Learning Space eingebunden. Sie haben keine Berechtigung für die Nutzung von ZOOM? Bitte kontaktieren Sie uns, wir bieten Ihnen gerne Alternativen für die Teilnahme an unseren Online-Weiterbildungen an.

Technikcheck mit gratis PreMeeting

Sie können kostenlos an einem unserer PreMeetings teilnehmen und unseren Learning Space kennenlernen. Eine Buchung ist nicht erforderlich. Termine zu unseren PreMeetings finden Sie in Ihrem Kundenportal. Klicken Sie im Kundenportal beim PreMeeting auf den grünen "Teilnehmen"-Button und Sie werden direkt zum Learning Space weitergeleitet.

Ein PreMeeting bietet die Möglichkeit, unseren Learning Space besser kennen zu lernen und technisch perfekt in Ihre Online-Weiterbildung zu starten. Es ist ein unverbindliches Angebot für alle Kund*innen und keine Voraussetzung für Ihre Teilnahme. Sollte kein Termin eines PreMeetings für Sie passen, Sie jedoch einen Technik-Check vorab wünschen, sprechen Sie uns gerne an.

Zugang und Ablauf der Online-Veranstaltungen

Nach der Anmeldung zu einer Veranstaltung erhalten Sie von uns die Zugangsdaten zu Ihrem Kundenportal. Sie können sich hier mit Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort in das Kundenportal einloggen. Bitte stellen Sie vor dem Veranstaltungstag sicher, dass Sie Zugang zum Kundenportal haben.

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Cornelia Gutfleisch
Teamleiterin Pharma & Healthcare
+49 6221 500-694
c.gutfleisch@forum-institut.de