Rechtssicheres Marketing im Jahr 2026

Das Seminar zu rechtssicherem Marketing im Jahr 2026 mit Fokus auf Greenwashing, Nachhaltigkeitskommunikation, KI-generierten Inhalten, Bewertungen, Preiswerbung und Influencer-Marketing. Es vermittelt aktuelle Vorgaben nach EmpCo-Richtlinie, KI-Verordnung und neuen EU-Labels. Für Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation, Produktmanagement sowie Nachhaltigkeits- und Compliance-Funktionen.

• Greenwashing und Nachhaltigkeitskommunikation nach der EmpCo-Richtlinie
• KI-generierte Inhalte in der Werbung - Kennzeichnung nach dem EU AI Act
• Bewertungen, Preiswerbung und Influencer-Marketing
• Neue EU-Labels für Gewährleistung und Herstellergarantie
• Werbung mit Tests, Siegeln und Auszeichnungen
• Marken- und Urheberrecht in der Werbung

Dieses Seminar richtet sich an Verantwortliche aus Marketing, Kommunikation und Produktmanagement, an Nachhaltigkeits- und Compliance-Beauftragte, sowie Geschäftsführende, die ihre Werbe- und Produktkommunikation rechtssicher gestalten wollen. Rechtliche Vorkenntnisse sind nicht erforderlich.

Werbung mit Nachhaltigkeit, Garantieversprechen und KI-gestützten Inhalten gehört heute zum Standardrepertoire der Unternehmenskommunikation - von der Produktbeschreibung im Onlineshop über Verpackungsaufdrucke bis zu Social-Media-Kampagnen und Chatbots im Kundenkontakt.
Der rechtliche Rahmen dafür hat sich 2026 grundlegend verändert. Mit der Umsetzung der EmpCo-Richtlinie im UWG gelten seit dem 27. September 2026 deutlich strengere Anforderungen an Umweltaussagen; zeitgleich sind die EU-weit vorgeschriebenen Labels zu Gewährleistung und Herstellergarantie verbindlich geworden. Bereits seit dem 2. August 2026 greifen die Kennzeichnungspflichten der KI-Verordnung für KI-generierte Inhalte. Übergangsfristen bestehen nicht - bestehende Werbemittel, Websites und Verpackungen müssen den neuen Vorgaben bereits heute entsprechen.
Das Seminar vermittelt kompakt und praxisorientiert, welche Werbeaussagen unzulässig sind und welche weiterhin möglich bleiben, welche Kennzeichnungen verpflichtend sind und wo im Alltag neue und alte Fallstricke lauern. Die Teilnehmenden erhalten Prüfraster und Handlungsempfehlungen, die sie unmittelbar auf die eigene Kommunikation anwenden können.

Teilnehmende gewinnen mehr Sicherheit bei der rechtlichen Prüfung moderner Werbeinhalte. Sie lernen, welche Aussagen und Kennzeichnungen bei Nachhaltigkeitswerbung, KI-generierten Inhalten, Garantieversprechen und weiteren häufigen Werbeformen erforderlich sind. Mit den vermittelten Prüfrastern und Handlungsempfehlungen können sie Risiken in der eigenen Kommunikation frühzeitig erkennen und Werbemittel gezielter vor der Veröffentlichung prüfen.