FORUM Marketing Webcast

KI2 Change by Jana x Tina, Winsen

Co-Founder of KI2 Change by Jana x Tina / Trainerin für KI
Tina Arens ist studierte Betriebswirtin (M.Sc.) und arbeitet als freiberufliche KI-Dozentin. Sie unterstützt Menschen dabei, Künstliche Intelligenz praxisnah zu verstehen und für ihre Arbeitsbereiche nutzbar zu machen. Zudem ist sie Co-Gründerin von KI2 Change by Jana x Tina, einem modularen Programm, das kulturelle KI-Readiness in kleinen und mittleren Unternehmen stärkt. Nach ihrem Studium war sie in der Forschung tätig - unter anderem im Projekt "Diskriminiert durch KI" an der HTW Berlin sowie am Fraunhofer-Institut im Bereich Unternehmensmanagement. Anschließend wechselte sie in die Unternehmensberatung und nutzte die darauffolgende Elternzeit für eine Ausbildung zum Agile Coach sowie eine Umschulung zur Datenanalystin. Nach dem Abschluss des MBAI® hat sie kürzlich zudem den Microsoft-zertifizierten Kurs "AI Integration Expert" zur Integration von Multiagenten-Systemen im Business-Kontext abgeschlossen.

FOM Hochschule für Oekonomie & Management,
Münster

Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing & Digitalisierung
ifid - Institut für IT-Management & Digitalisierung
KCMS - Kompetenzcentrum für Marketing & Sales Management

Marken- und Medienmanagement,
Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt

Karsten Kilian leitet an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Daneben berät er seit zwei Jahrzehnten deutsche Mittelständler in Markenfragen, insbesondere im Hinblick auf Purpose und Werte sowie die interne Verankerung der Marke bei den Mitarbeitenden. In mittlerweile sechs Praxisbüchern hat er seine Markenexpertise ausformuliert und anschaulich illustriert, zuletzt in "Marken erfolgreich managen".

NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft, Elmshorn

Professor Digital Marketing Management
Prof. Dr. Michael Fretschner ist Studiengangsleiter für "Digital Marketing Management" (M.Sc.) an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg. Darüber hinaus berät er als geschäftsführender Gesellschafter der smart impact GmbH verschiedene namhafte Unternehmen (u.a. BOSCH, Antenne Deutschland, Ströer, Jenoptik oder die GIK) im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor mehrerer Martech- und Fintech-Startups. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei News Corp's Unruly Group als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und betreute dabei Key Accounts wie P&G, Unilever, Volkswagen oder Otto. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Förderung von Unternehmertum in Deutschland promoviert. Seine Arbeiten wurden in angesehenen Fachzeitschriften veröffentlicht, darunter im Journal of Small Business Management, Journal of Media Economics, International Journal on Media Management und Technology Analysis & Strategic Management.

ESCH. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis

Partner
Seit 2007 begleitet Daniel Kochann Unternehmen dabei, starke Marken zu schaffen, die im hart umkämpften Wettbewerb herausstechen. Als Partner bei ESCH. The Brand Consultants, der am häufigsten ausgezeichneten Markenberatung Deutschlands, berät er internationale Top-Marken in den Bereichen Markenführung, Customer Experience und Employer Branding.
Mit über 250 erfolgreichen Projekten in 40 Ländern für mehr als 125 Unternehmen zählt er zu den renommiertesten Markenexperten im deutschsprachigen Raum.
Zu seinen Kunden zählen Branchengrößen wie Volkswagen, Ferrero, Otto Group, Continental, Deutscher Olympischer Sportbund, Knauf, Sennheiser, Mercedes-Benz, RTL, Tesa, Hagebau, Knorr-Bremse und Boehringer Ingelheim. Seine Kundinnen und Kunden werden regelmäßig mit Preisen wie dem German Brand Award und dem Deutschen Marken-Award ausgezeichnet.
Als Co-Autor des Bestsellers "Kunden begeistern mit System - In 5 Schritten zur Customer Experience Execution" und regelmäßiger Autor in Fachmedien wie der FAZ, absatzwirtschaft, W&V und dem Unternehmermagazin teilt er sein Wissen über erfolgreiche Markenführung. Zudem ist er Gastdozent an der htw Saar für das Fach "Erfolgreiches Branding".
Vor seiner Zeit bei ESCH. war Daniel Kochann von 2007 bis 2011 als Berater und Trainer für die Mercedes-Benz technology Group tätig.
Seine akademische Ausbildung absolvierte er von 2000 bis 2007 an der Universität Trier mit einem Abschluss als Diplom-Kaufmann mit den Schwerpunkten Absatz/Markt/Konsum und Sozialpsychologie.

DHBW Heilbronn, Heilbronn

Studiengangsleiter BWL-Handel

Fachhochschule Wedel, Wedel

Professor - Entrepreneurship, Digital Marketing, E-Commerce

Beraterin, Fachbuch-Autorin, Dozentin

Stefanie Marx (M.A.) beschäftigt sich seit über 15 Jahren mit den Fragestellungen des Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.
Im Jahr 2020 schrieb sie das erste deutschsprachige Fachbuch zu "Agile Marketing", welches mittlerweile in der 2. Auflage bei Springer Gabler erschienen ist. 2025 wurde es international verlegt.
Weitere Beiträge in den Werken "Digitales Management und Marketing" (Hrsg. Prof. Dr. Detscher, Springer Gabler)
und "Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing" (Hrsg. Prof. Dr. Stumpf, Vahlen Verlag) folgten.
Stefanie Marx ist zert. Scrum Masterin und Product
Ownerin. Seit 2016 gibt sie ihr Wissen als Dozentin
für Online-Kommunikation und Agiles Marketing weiter.
2024 gründete sie die Organisationsberatung betterbebrave.

karmacom GmbH,
Freiburg

Geschäftsführer
Der diplomierte Betriebswirt mit Schwerpunkt Marketing und Kommunikation lernte sein Werbehandwerk bei der renommierten Agentur BBDO in Düsseldorf. Nach Stationen im Directmarketing (artegic AG) und den Medien (Hubert Burda Media) ist Heiner seit 2010 Inhaber der karmacom GmbH, Beratung für Nachhaltigkeitsmanagement und Marketing in Freiburg. Der Fokus seiner Beratung liegt in der Entwicklung von Strategien, um aus ökologischer und sozialer Verantwortung wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Zu seinen Kunden zählen mittelständische Unternehmen ebenso wie NPOs.
Neben seiner Beratertätigkeit ist Herr Weigand Autor, Speaker und Coach, Vorstand der Freiburger Denkfabrik sowie mehrfach ausgezeichnet mit dem Mittelstandspreis für soziale Verantwortung in Baden-Württemberg.

Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Berlin

Prof. Dr. Annett Wolf ist seit 2012 als Professorin für Marketing und Strategische Unternehmensführung an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin tätig. An der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg promovierte sie am Lehrstuhl für Marketing & Handel von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch und arbeitete als Beraterin für verschiedene Unternehmen aus Industrie und Handel. Seit Oktober 2018 ist sie im Wissenschaftlichen Beirat von Conomic Research & Results GmbH tätig.
Ihre Forschungsschwerpunkte liegen u. a. in den Bereichen B2B-Marketing sowie Markenpolitik in Industrie und Handel. Sie ist Preisträgerin des Wolfgang Wirichs Förderpreises im Handel 2012 für die Dissertation zum Thema "Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels". Diese ist im Jahr 2011 im renommierten Gabler-Verlag erschienen. Seit 2022 ist sie Co-Herausgeberin der AfM-Publikationsreihe "PraxisWissen Marketing". Die zehnte Ausgabe erscheint 2025 erstmalig als Buchreihe bei Springer Gabler.

Technische Hochschule Brandenburg, Brandenburg an der Havel

Professor of Business Administration & Entrepreneurship